品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
其实一般老百姓，对品牌的理解分别：是质量出品的保证；是完善的售后服务；是虚荣心的体现；是共同文化、理念的认同；是产品口啤的认可与传播等等。也有认为是一个世界观、价值观、人生观的表达体现，是一个故事的描述；是理想境界、梦想的孜孜不倦的追求；是一种坚持不懈，自强不息的精神通过产品、广告的外在表达……普罗大众，不会斤斤计较，对品牌也只是一种感性认识，一种朦胧的感觉……
品牌的品就是品位、品质、品行、品鉴、品寿；品牌的牌就是标识、牌号，一旦铭刻出来就不能更改。如儒家始祖孔夫子，运筹帷幄之诸葛亮，忠义两全之关云长，代夫从军之花木兰，鞠躬尽瘁之周恩来。他们是用一生来打造自己的品牌，品质、品德永远占第一位，就像整体衣柜的好品质永恒不变的基本点。而品牌定位就是要在个性化、差异化下功夫，如蜀虎将关羽和张飞为万人敌、勇猛善战的代名词，诸葛亮、张良、刘基运筹帷幄之中，决胜千里之外。物以稀为贵，要在众多同行中鹤立鸡群，就需根据自身的资源，挖掘优势，以己之长攻人之短。建材、家居行业中，少能强制胜者，多为大把烧钱，铺天盖地广而告之。在整体衣柜中，有人说全国之大，现暂无全国性品牌，但以欧派的影响力，联邦家具的发展态势，好莱客的大打央视广告策略、尚品宅配的充足的风投资金，全国的局面正渐趋改变。
战略性的深度策划，某项战略的导入是否成功，都需看天时、人利、人和，审时度势，运筹帷幄。整体衣柜众多品牌在市场定位及产品定位，都已有了初步规划，但说到品牌定位，还有很多人分不清三者的关系，混为一谈的大有人在。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位跟市场细分，产品差异化，紧密牵连。简单而言，即指为了使设定的消费群体出现需求的时候，第一时间在头脑中浮现出有特定文化内涵、特定情感的情景。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。笔者一直在整体衣柜从事企划，对行业内的众多品牌的运作，都有一定的认知。在这里，就整体衣柜行业内几个知名的品牌略谈一二，抛砖引玉，借此机会对品牌定位进一步探讨学习。
索菲亚衣柜：
特点：综合实力雄厚，独领风骚！
产品：产品质量过硬，注重产品细节；款式新颖耐看，有贵族高雅之感，引领行业设计走向。
广告语：定制衣柜，就是索菲亚！
品牌定位：只有中高端消费群体市场定位，没有对目标消费者细分市场。关键词“定制”。
好莱客整体衣柜：
特点：广告宣传投入大，知名度大，这一两年的发展速度快，大有超过索菲亚之势。
广告语：整体衣柜中的领跑者！
定位点评：站在企业的立场定位，锁定“整体衣柜”品类，但有点忽略了消费者的味道。
欧派衣柜
定位：没有定位。靠欧派厨柜的品牌来支撑。
点评：其实，欧派更需要细分来确定衣柜的定位问题，因为欧派集团所汲及的行业正渐渐增加，其资源也会进一步分配给各个项目。
定位：3房2厅全屋家具数码定制
点评：以最普遍的3房2厅户型，深度挖掘自身优势--数码定制。这个战略性的定位，可以更好的集中所有的力量有效宣传广告。
定位：全屋家私定制。
定位点评：另创品类，在产品范围上下功夫。因为维意还生产橱柜，所以撇开衣柜与整体衣柜，另创“全屋家私定制”。
罗兰整体衣柜
广告语：诗意家居诗意生活空间艺术家引领整体衣柜新风尚
定位：市场定位为中高档产品，消费群体没有限定，没进一步细分定位。
点评：“诗意家居诗意生活”及“引领”两词为同行模仿引用，而品牌定位细分略显不足。
建议：从事件或顾客需求上出发，如“结婚买衣柜，选罗兰”，“换新房，买衣柜，选罗兰！”“白领衣柜，罗兰定制！”。定制衣柜品牌，就罗兰的市场定位，按收入来细分的话，（根据收入可以把市场分为高收入层、白领阶层、工薪阶层、低收入群等或将之量划分阶层。高收入阶层和白领阶层更关注商品的质量、品牌、服务以及产品附加值等因素，而低收入者则更关心价格和实用性。比如轿车企业，房地产公司针对不同的收入人群提供不同的产品和服务。）在品牌定位细分可选“白领衣柜，罗兰定制”。
从建材品牌的发展推测，未来一两年，是整体衣柜行业战略性布局的好时机，如果在战略上输给竞争对手，在未来的战术、战斗中的弊端会渐渐显示出来。输在起跑线，就算中程发力追赶，必须投入更多的资源，但回报也不见得会好。因为，机会都是留给有准备的人的。整体衣柜的企业家们最好选择一些专业的品牌定位策划公司来协助品牌经理来策划自己品牌的长足发展方案。